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Im vergangenen Monat haben sich Vermarkter und Werbetreibende Gedanken darüber gemacht, wie und wo sie ihre Videos teilen und wie sie ihre Markenbotschaft im Jahr 2020 an die gegebenen Umstände anpassen. Videovermarkter müssen jetzt umdenken und ihre bestehenden Videostrategien anpassen und sogar einige Video-Creatives aus dem Verkehr ziehen, da sie nicht in diese neue, ungewisse Zeit passen. KFC, bekannt für den Slogan „Finger lickin’ good“, traf die Entscheidung, ihre langjährige Marketing-Message angesichts offensichtlicher Widersprüche zu den Gesundheits- und Sicherheitsempfehlungen des Gesundheitsministeriums, zu stoppen. Dieser vorübergehende, aber notwendige Wendepunkt verhindert, dass KFC Inhalte ausstrahlt, die nicht nur widersprüchlich, sondern auch problematisch sind. Und KFC war nicht die einzige Marke, deren einst clevere Videoanzeigen sich mit den aktuellen Umständen nicht vereinbaren ließen. Werbebotschaften über das Essen mit den Fingern (wovon grundsätzlich abzuraten ist), das Treffen mit Freunden (im echten Leben vs. über soziale Medien) und vieles mehr wurden aus dem Programm genommen oder angepasst. Ein schwieriger Schritt, aber wichtig […]
In Zeiten von COVID-19 hat sich unser Leben fast komplett verändert und verschiedene Branchen sind auf unterschiedliche Weise betroffen. Einige Geschäftszweige verzeichnen eine stärkere Nachfrage als andere. Gleiches gilt für Werbeausgaben – einige Branchen haben ihre Ausgaben erhöht, während andere ihre Aufwendungen zurückgefahren haben. Als Werbetreibender ist es wichtig, die aktuellen Trends zu verstehen, um herauszufinden, was die Verbraucher jetzt hören und sehen wollen, und was Branchen mit geringere Nachfrage von Branchen mit gestiegener Nachfrage lernen können. Und wenn du einem dieser stark nachgefragten Geschäftszweige angehörst, zeigen wir dir, wie du deine Anstrengungen jetzt noch maximieren kannst, sodass deine Zielgruppe weiß, dass sie sich immer auf dich verlassen kann. Um dir die aktuellen Trends näher zu bringen, haben wir einen Blick in das Taboola-Netzwerk – das wirklich die gesamte Bandbreite der Branchen abdeckt – geworfen, und Trends entdeckt, die sich auf Werbetreibende weltweit auswirken. Wir haben uns das Angebot (hier […]
Es ist grundsätzlich wichtig, deinen Medienmix regelmäßig zu aktualisieren, um deine Zielgruppe effizient zu erreichen. Da ein Großteil der Bevölkerung jetzt weitgehend von zu Hause aus arbeitet, ist es an der Zeit strategisch umzudenken. Folgende Fragen solltest du im Auge behalten: Wo befinden sich die Verbraucher derzeit? Welche Arten von Inhalten und Produkten suchen sie und auf welchen Kanälen? Wie kannst du deine Strategie an eine sich schnell verändernde Welt anpassen? Unternehmen und Agenturen, groß und klein, stehen alle vor der gleichen Herausforderung: wie erreicht man die Verbraucher in diesen unsicheren Zeiten mit brauchbaren und taktvollen Informationen und erhält gleichzeitig das eigene Geschäft am Leben? Anpassungen in deinem Marketingplan und Mediamix, sowie deiner Vertriebsstrategie sind entscheidend. In diesem Blogpost führen wir dich durch die Auswirkungen des Coronavirus auf Search Marketing, Social Media und das Open Web und zeigen dir, wie du deinen Mediamix adäquat anpassen kannst. Steigendes Engagement auf Publisher-Websites, Social […]
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Sagen wir mal, du hast ein Video für die folgende Zielgruppe erstellt: junge Mutter, 35, in der Großstadt lebend. Diese Mutter befindet nun auf der Website auf der das Video abgespielt wird, aber wird sie es sich ansehen? Was genau bringt sie dazu es sich anzusehen? Für einen Vermarkter, der eine Werbekampagne plant, sind die Antworten zu diesen Fragen extrem wichtig: Wie schaut meine Zielgruppe aus? Wann hat diese Zielgruppe in der Vergangenheit hohes Engagement gezeigt? Was hat in der Vergangenheit funktioniert? Dies sind alles notwendige Fragen, die bei der Planung einer hoffentlich guten Kampagne zu berücksichtigen sind, aber um herauszufinden was eine herausragende Kampagne von einer durchschnittlichen Kampagne unterscheidet, müssen wir etwas tiefer graben. Was genau bringt den User dazu sich deine Videoanzeige anzusehen? Was macht diesen bestimmten Moment aus? Um das Ganze etwas genauer zu untersuchen, haben wir eine Umfrage durchgeführt und mit echten Verbrauchern in den USA […]
Festliche Kleidung, das Dekorieren von Eiern, das Versenden von Grußkarten und das traditionelle Osteressen machen das Osterfest auch für den Handel zu einem populären Feiertag. Im vergangenen Jahr plante mehr als ein Drittel der Verbraucher in Deutschland Ausgaben für spezielle Waren zum Osterfest ein. Wir zeigen dir, wie der Hase läuft Basierend auf der vergangenen Einkaufsplanung der Verbraucher haben wir Leserdaten und Einblicke in Taboola Trends in Bezug auf Lebensstil (Blumen, Geschenke und Grußkarten), Lebensmittel (Schokolade und Süßigkeiten) und Mode (Kleidung) abgerufen. Egal, ob du als Werbetreibender einen oder mehrere Osterartikel auf den Markt bringst, oder als Agentur einen oder mehrere Kunden betreust, wir haben die Daten und Erkenntnisse, die du für die Erstellung erfolgreicher Osterkampagne benötigst. Jetzt loshoppeln! Oster-Lifestyle-Kampagnen Erreiche die Verbraucher, die Blumen, Grußkarten und Geschenkgutscheine kaufen, mit diesen Best Practices für Lifestyle-Kampagnen – basierend auf 35 Milliarden Impressions und 72 Millionen Klicks. Anzeigen zwischen 20 Uhr und 22 Uhr schalten […]
Du kennst doch sicher diese alte Marketing-Formel: Spreche den richtigen Kunden mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit an – und dem Verkauf steht nichts mehr im Wege. In Wahrheit ist das aber nur die halbe Miete. Das wichtigste wird oft vergessen: Wie fühlt sich dein Kunde und wonach sucht er in dem Moment, in dem er deine Anzeige sieht? Die Denkweise, Gestimmtheit und das Endziel deines Kunden sind wichtig und sollte nie unterschätzt werden. Nehmen wir mal an, du möchtest die umweltbewusste Mutter mit einer Videoanzeige für Bio-Windeln erreichen. Du sprichst diese Mutter wohl am besten morgens an, wenn sie auf dem Weg zur Arbeit ist und in der Bahn auf ihrem Smartphone scrollt. Eine TV-Anzeige, die am Morgen im Hintergrund läuft, während sie ihre Kinder für die Schule fertig macht, kommt wahrscheinlich nicht so gut an. Die gleiche Frau – zwei verschiedene Einstellungen Und dabei geht es nicht […]
Stell dir vor, du befindest dich im Regenwald und siehst aus den Augenwinkeln, dass sich etwas bewegt. Du hältst inne und fokussierst dich auf die Richtung, aus der die Bewegung kam. Warum? Nun ja, dein Leben könnte in Gefahr oder eine potentielle Nahrungsquelle in Sicht sein. Die Bewegungskomponente spielt also nicht nur eine Rolle, wenn es darum geht ein cooles oder etwas ausgeflipptes Video anzusehen, sie ist tatsächlich Teil unserer Evolution. Bestimmte Zellen und Teile unseres Gehirns sind für die Bewegungserkennung zuständig. Vermarkter können diesen Urinstinkt nutzen, indem sie Bewegungsabläufe in ihre Videoanzeigen einbauen, auch wenn es dabei weniger ums Überleben geht… Und so gelingt ein ‘bewegtes’ Video: Bewegungen können nicht ignoriert werden Bewegungsabläufe in Videos fallen auf. Wir stoppen mit dem Scrollen, und konzentrieren uns auf das Video. Das Video sagt uns: “Hallo! Hergeschaut! Hier gibt es etwas, das du sehen solltest.” Einige Online-Studien zeigen sogar, dass es fast […]
Durch digitales Marketing können Marken von der enormen Größe und Vielfalt des Internets profitieren, sie sind jedoch auch potenziellen Sicherheitslücken ausgesetzt. Wenn es um die Kontrolle oder Transparenz ihrer Anzeigen geht, sind Marketingfachleute nicht immer genau über jede Platzierung informiert. Diese Transparenz ist jedoch sehr wichtig. Wenn ein ansehnliches Budget für eine anspruchsvolle Kampagne ausgegeben wird, möchtest natürlich jeder Marketingverantwortliche, dass diese nur in einem Kontext platziert wird, der zur Marke passt, um den bestmöglichen Eindruck beim Verbraucher zu hinterlassen. Taboola geht Partnerschaft mit IAS ein, um Markensicherheit zu gewährleisten Bei Taboola steht das Thema Markensicherheit an erster Stelle. Wir möchten sicherstellen, dass jede Marke, mit der wir zusammenarbeiten, uns vertraut, ihre Botschaft auf angemessene und sichere Weise zu übermitteln. Diese Aufgabe nehmen wir nicht auf die leichte Schulter! Technologien zur Überwachung der Markensicherheit waren bisher nicht mit Discovery- und nativen Werbeformaten kompatibel. Das lag vor allem daran, dass diese […]
2019 liegt hinter uns und was für ein Jahr es war. Es gab viele Schlagzeilen aus den Bereichen News, Entertainment und Sport und es mangelte nicht an Material, das man online lesen konnte. Um genau herauszufinden, welche Themen in der DACH-Region besonders viel Aufmerksamkeit erhielten, haben wir uns eingehend mit den Daten befasst und die lesenswertesten Themen mit unserem Taboola Newsroom herausgearbeitet. In der DACH-Region wurde am meisten über globale Politik gelesen: der US-Präsident Donald Trump und der britische Premierminister Boris Johnson stehen oben auf der Liste. Die Leser waren auch sehr an den TV-Sendungn Germany’s Next Topmodel und Tatort interessiert. Im Sport-Bereich stand Fußball vorne: die Champions League und Bundesliga dominieren die Lesertrends. Alle globalen Top-Stories sind hier einzusehen.