Der Leitfaden zum Schreiben effektiver Native Advertising-Schlagzeilen

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In Bezug auf den Inhalt sind Nativen Anzeigen, die auf Discovery-Plattformen geschaltet werden, eher mager. Ein Bild, eine Überschrift und der Namen deiner Marke – das wars!

Der User entscheidet auf den ersten Blick, ob deine Anzeige einen Klick wert ist oder nicht. Und du darfst nicht vergessen, deine Anzeige wird in einem Raster mit anderen Anzeigen positioniert.

Ziel ist es, deine Native Advertising-Schlagzeilen zu optimieren

Die perfekte Schlagzeile gibt es nicht. Erfolgreiche Content-Ersteller und Werbetreibende konzentrieren sich jedoch darauf, ihre Native Advertising-Titel zu perfektionieren, um so die Performance zu steigen, was sich im Digital Marketing in erster Linie auf die Klickrate auswirkt.

Ziel Nummer eins ist es, Klicks zu generieren. Wenn du deine digitale Finesse bezüglich Titelüberschriften verfeinert hast, wird dein nächstes Ziel darin bestehen, die Performance in Bezug auf Conversions – insbesondere Leads und Verkäufe – zu steigern.

Brainstorming: Verschiedene Schlagzeilen-Stile

In diesem Artikel geht es darum, dir Ideen für Native Advertising-Titel zu geben, die sich positiv auf deine Performance auswirken. Es gibt keine Garantien, allerdings bieten wir dir in diesem Blogpost Ideen und Ansätze, die es wert sind ausprobiert zu werden.

Fragen stellen!

Das Stellen einer Frage ist eine bewährte Methode, um einen Leser zu motivieren.

Beispiele:

  • Was ist dein IQ-Score? Beantworte diese 20 Fragen, um es herauszufinden!
  • Wo lebt es sich als Rentner am besten?

Neugier auslösen

Die folgenden Beispiele sind keine Fragen, lösen aber trotzdem Neugier aus. Und wie du beim Weiterlesen feststellen wirst, funktioniert auch der Mix-and-Match-Ansatz sehr gut, wenn es um die Optimierung von Titelüberschriften geht.

In dem inzwischen bekannten The Psychology of Curiosity: A Review and Reinterpretation-Artikel erklärt der Forscher George Loewenstein, dass Neugier ein Gefühl des Mangels hervorruft. Dies motiviert die Leser und regt sie zum Klicken an.

Beispiele:

  • Du solltest nicht in den Ruhestand gehen, bevor du folgendes gemacht hast! (Es ist genial!)
  • Wenn du über 40 Jahre alt bist und einen Computer besitzt, ist dieses Spiel ein Muss!

Versprich eine Lösung für ein Problem

Das Problem-Lösungs-Versprechen ist der Klassiker. Auch hier geht es darum, mit der Neugier der Leser zu spielen.

Beispiel:

  • Wenn du Rotweinflecken entfernen willst, nutze diese Hausmittel

Tipps und Tricks anbieten

Schau dir die Schlagzeilen auf den Titelseiten der beliebten Magazine an. Tipps und Tricks dominieren. Jeder möchte sich das Leben leichter machen.

Beispiel:

  • Der geniale Trick, den jeder Baumarkt-Liebhaber kennen sollte

Auflistungen

Auflistungen sprechen Leser an, weil sie sofort wissen, was sie erwarten können, wenn sie auf deine Anzeige klicken. Dieser Ansatz für Anzeigentitel nutzt viele der Strategien, die wir bereits behandelt haben.

Beispiele:

  • 10 Elektroautos, die am längsten laufen
  • 15 nie zuvor gesehene Erfindungen, die lästige Probleme lösen

Dinge klarstellen

Fehler, Missverständnisse, Mythen aufklären kommt gut an, denn wer möchte schon etwas falsch machen!? Diese Schlagzeilen-Stile versprechen den Lesern, dass deine Inhalte oder Produkte ihnen helfen können, Fehler in Zukunft zu vermeiden.

Unschlagbar!

Beispiele:

  • 7 Fehler, die jeder bei der Wahl eines Finanzberaters macht
  • Mode Fauxpas, die dich älter aussehen lassen

Hilfestellungen

Es gibt keinen bewährteren Ansatz für das Schreiben von Überschriften als Hilfestellung. Wenn du bzw. dein Produkt einen erheblichen Vorteil zu bieten hat, kannst du deine Überschriften einfach mit „Wie man…” beginnen und dann die folgende Lücke füllen.

Beispiele:

  • Wie man eine günstige Zahnzusatzversicherung in Bayern abschließt

Eine einfache und effektive Abänderung des „Wie man..”-Ansatzes besteht darin, das Fragewort einfach wegzulassen.

  • Günstige Zahnzusatzversicherung in Bayern abschließen

Oder auch:

  • Zahnzusatzversicherung? Hier kostengünstig beantragen
  • So erhältst du eine günstige Zahnzusatzversicherung in Bayern
  • Du lebst in Bayern? Die besten Angebote für Zahnzusatzversicherungen für dein Bundesland

Mit Zahlen spielen

Auflistungen haben wir ja bereits besprochen, aber das ist nicht die einzige Möglichkeit, Zahlen in deinen Titelüberschriften zu verwenden. Die folgenden Beispiele zeigen, wie du mit deinen Überschriften, mehr Glaubwürdigkeit und Spezifität beim Leser erreichst.

Hier ist ein Glaubwürdigkeitsspiel:

  • Tausende wollen diesen neuen Sneaker (und hier ist der Grund)

Hier ist eine Dosis Spezifität – in diesem Fall …der Preis:

  • Für EUR 199 wird dieser Golf Driver dein Spiel verändern

Hier erhöht eine in die Überschrift eingefügte Zahl den Neugier-Faktor:

  • Warum diese Spiel bereits nach 1 Minute süchtig macht

Gründe anbieten

Einige beliebte Taktik: Gründe anbieten

Beispiele:

  • 9 Gründe, warum diese elektrische Zahnbürste ihr Geld wert ist
  • 8 Gründe, warum ( jeder) diesen Sneaker besitzen sollte

Füge Klammern ein

Ich werde hier kein Beispiel anbieten. Du musst nur nach oben scrollen, um zu sehen, wie oft Native Advertiser in ihren Überschriften Klammern verwenden. Ich weiß nicht warum, aber es funktioniert.

Call-to-Action – Fordere den Leser auf, aktiv zu werden

„Interaktiver Inhalt” kommt beim User generell gut an.

Beispiel:

  • Fast keiner besteht dieses Oldtimer-Quiz

Dem Leser das Leben erleichtern

Eine Überschrift, eine einfache Lösung für ein nerviges Problem verspricht.

Beispiele:

  • Eine einfache Lösung für Schnarchen und Schlafapnoe
  • Diese einfache Methode bekämpft Kopfschmerzen auf natürliche Weise – probiere es noch heute aus
  • Multi-City Trips jetzt noch leichter buchen

Ranglisten

Hier geht es im wahrsten Sinne des Wortes um die Besten (Verwendung von Zahlen ist optional).

Beispiele:

  • Die 50 besten Orte für den Ruhestand
  • Rangliste: Die besten Netflix-Shows aller Zeiten

Den Lesern beim Sparen helfen

Menschen wollen Zeit und (natürlich) Geld sparen.

Beispiele:

  • Wie viel sollte ein 2-Karat-Verlobungsring kosten?
  • Maximiere die Hypothekenauszahlung für dein Haus

Erzähle Geschichten

Es ist schwer, eine ganze Geschichte in eine Überschrift zu packen, aber wenn du eine gute Geschichte zu erzählen hast, ist es einfach, sie mit einer Überschrift zu versehen.

Beispiel:

  • Ich habe Keto ausprobiert. Hier ist das Resultat.

Nutze unser neues Tool

Nutze die Taboola-Trends-Plattform, um zu erfahren, wie sich verschiedene Bildtypen in deiner Unternehmenskategorie und Sprache, deinem Land oder deiner digitalen Marketing-Plattformen auswirken.

Ein weiteres großartiges Tool ist unser Titel-Analyzer, der die Click-through-Rate (CTR) analysiert. Zudem solltest du natürlich nicht vergessen, deine eigenen Erfahrungen und Erkenntnissen in das Schreiben leistungsfähiger Überschriften einfließen zu lassen.

Probiere es einfach aus und nutze unsere umfangreiche Datenbank zum Optimieren deiner Kampagnen und zur Steigerung der CTR.

Hier siehst du, wie die obigen Titelbeispiele in unserem Titel-Analyzer abschneiden.

Wie du siehst einige Titel enthalten Abkürzungen. Zusätzlich zur CTR empfiehlt unser Analyzer-Tool, die Titelüberschriften auf 62 Zeichen zu beschränken, um Probleme beim Anzeigen zu vermeiden.

Gewonnene Erkenntnisse

Die perfekte Überschrift gibt es nicht. Das Potential deiner Titel liegt in deren Kapazität Klicks zu generieren. Nutze unsere Tipps und Tools, um die CTR deiner Native-Anzeigen zu steigern.

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